在足球世界杯的舞台上，除了球员和球队的精彩表现，商业巨头的参与同样引人注目。作为中国商业地产的领军人物，王健林及其旗下的万达集团早已将目光投向了这一全球顶级体育赛事。从赞助商到战略合作，万达如何借助世界杯实现品牌国际化？本文将为你揭秘。
早在2016年，万达集团就与国际足联（FIFA）签订了长达15年的合作协议，成为世界杯顶级赞助商之一。这一举动不仅让万达成为首个跻身FIFA顶级赞助商的中国企业，更标志着王健林对体育产业的战略布局进入新阶段。通过赞助世界杯，万达获得了包括赛事广告、品牌露出等多项权益，为其全球化战略铺路。
2022年卡塔尔世界杯期间，万达作为FIFA七大官方合作伙伴之一，在场馆建设、赛事运营等方面发挥了重要作用。值得一提的是，万达还通过旗下盈方体育（Infront）代理了世界杯在亚洲地区的媒体版权业务。王健林曾表示："体育产业是万达转型的重要方向，世界杯是我们向世界展示中国企业的绝佳机会。"
"体育产业没有天花板，特别是足球产业。"——王健林在2018年接受采访时强调
尽管万达的世界杯战略取得了一定成效，但也面临诸多挑战。有分析指出，高昂的赞助费用与实际的品牌收益是否匹配仍存疑问。此外，随着万达集团近年来的业务调整，其在体育产业的投入也有所收缩。不过，王健林依然看好体育产业的前景，特别是在足球领域。
从商业地产到文化产业，再到体育产业，王健林的商业版图不断扩张。世界杯作为全球最具影响力的体育赛事，无疑为万达提供了展示实力的舞台。未来，中国企业如何在国际体育舞台上发挥更大作用，万达的世界杯之路或许能提供一些启示。